Semalt Uzmanı Kaçınılması Gereken İçerik Pazarlama Hatalarını Anlatıyor
İçerik pazarlaması, dijital kampanya stratejisinin önemli bir yönüdür çünkü müşteri trafiğini arttırır. Yüksek müşteri trafiği, bir şirketin müşteri tabanını ve satış gelirlerini artırma hedefine ulaşmasını sağlar. Ancak, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) uzmanları içerik pazarlama sürecinde bazı hatalar yapar.
Semalt Digital Services Müşteri Başarı Yöneticisi Lisa Mitchell, deneyimini paylaşıyor ve 11 içerik pazarlama hatasını gösteriyor .
1. Yeterli eylem, ancak etkisiz ana plan
Başarılı bir içerik pazarlama yaklaşımının iki temel faktörü vardır. Bunlar etkili strateji ve taktik yürütmedir. Etkili strateji, dijital kampanyanın hedeflerini gösteren ana plan. Taktik yürütme, hedeflere ulaşmak için gereken eylemi içerir. SEO uzmanı uygun bir strateji olmadan pazarlama hedeflerinin uygulanmasına katılırsa Yatırım Getirisi (YG) düşük olacaktır.
2. İçerik, blog gönderileriyle aynı
Dijital pazarlama sürecinde içerik önemlidir. Çevrimiçi içerik videoları, GIF'leri, web seminerlerini, podcast'leri, memleri ve sosyal medya yayınlarını içerir. SEO uzmanı blog gönderisinin ötesinde düşünmeli ve müşterilere hitap eden içerik geliştirmelidir.
3. Varsayımsal alıcı personeline dayanarak
Dijital pazarlama uzmanları çoğunlukla istenen müşterinin temel profil bilgilerine güvenmektedir. Örneğin, bankacılık sektöründeki en orta düzey yöneticiler 30 ile 40 yaşları arasındaki erkeklerdir. Etkili bir SEO stratejisi geliştirmek için istenen müşterinin yaşadığı motivasyonları, fırsatları, tercihleri ve zorlukları anlamak önemlidir. İstenilen pazar hakkında kritik bilgiler müşteri anketleri ve web görüşmeleri kullanılarak elde edilebilir.
4. Dinleyicilerin asgari düzeyde anlaşılması
IBM tarafından 2015 yılında yapılan araştırma, müşterilerin% 63'ünün tercih ettikleri markalar tarafından anlaşılmadığını düşünüyor. SEO uzmanları, hedeflenen müşterilerin ihtiyaçlarını ve tercihlerini analiz etmeli ve ihtiyaçları karşılayan etkili bir dijital içerik geliştirmelidir.
5. İçerik yayını dijital pazarlamaya eşittir
Birçok pazarlama uzmanı, içeriği çevrimiçi yayınladıktan sonra rahatlar. Etkili bir çevrimiçi kampanya, yalnızca yüksek kaliteli içerik yayınlamaktan daha fazlasıdır. İçeriğin çeşitli çevrimiçi platformlar üzerinden düzgün bir şekilde dağıtılmasını içerir; örneğin, e-postalar, YouTube, bloglar ve sosyal medya.
6. Tamamen SEO'ya güvenmek
Mevcut rekabetçi iş ortamında, SEO stratejisi diğer dijital pazarlama yaklaşımlarıyla birlikte kullanılmalıdır. SEO süreci, arama motorlarındaki sıralamaları iyileştirmede önemlidir. Ancak, pazarlama içeriğinin cazibesi yenilik ve yaratıcılık yoluyla geliştirilebilir. Örneğin, pazarlama uzmanları ürünleri pazarlamak için komik GIF'leri kullanabilirler.
7. Düşük kaliteli içerik
Birçok pazarlamacı etkili içerik üretmek için yeterli çabayı ve kaynağı kullanmaz. Müşterilerin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap eden değerli içerik geliştirmek önemlidir.
8. Anında sonuç beklemek
Dijital pazarlama süreci sabır gerektirir. Bunun nedeni, YG'nin birkaç ay veya yıl süren çevrimiçi kampanyalardan sonra yaşanabilmesidir.
9. Birçok strateji denemek
Online pazarlamacılar tüm internet caddelerinde önemli bir varlık göstermeye çalışıyor. Ancak, tüm çevrimiçi platformlarda yüksek kaliteli içerik sunmak mümkün değildir. SEO uzmanı pazarlama amacıyla birkaç çevrimiçi caddeye odaklanmalıdır; örneğin, YouTube, Twitter ve bloglar.
10. Sert satış
Şirket yöneticilerinin satışları iyileştirmek için pazarlama ekibine baskı yapması yaygındır. İçerik pazarlamasında satış çok açık olmamalıdır. Ürün veya hizmeti satın almaya zorlamadan müşterilere hitap etmek için çaba gösterilmelidir.
11. En iyi uygulamalara tamamen bağlılık
En iyi uygulamalardan gelen bilgiler önemli olsa da, çevrimiçi pazarlamacılar bunu körü körüne takip etmemelidir. Çünkü bir işletme için etkili olan belirli stratejiler başka bir işletme için uygun olmayabilir. Dijital ekip, hedeflenen müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerini karşılayan benzersiz ve rekabetçi içerik geliştirmeye çalışmalıdır.